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關于產業集群論文范文資料 與產業集群品牌生態系統規劃設計有關論文參考文獻

版權:原創標記原創 主題:產業集群范文 科目:畢業論文 2020-01-26

《產業集群品牌生態系統規劃設計》:本論文主要論述了產業集群論文范文相關的參考文獻,對您的論文寫作有參考作用。

[提要] 產業集群表現出顯著的品牌群聚現象,產業集群和其品牌生態之間存在一種協同進化的關系.通過合理規劃產業集群品牌生態系統,培育和優化產業集群的品牌生態、健全品牌生態環境系統等措施、能夠提高產業集群的品牌生態發展水平,進而达到促進產業集群發展的目的.

關鍵詞:產業集群;品牌生態;協同;優化

基金項目:湖北省教育廳人文社會科學研究重點項目(15D027);長江大學大學生創新創業計劃項目(2016054)

中圖分類號:F406 文獻標識碼:A

收錄日期:2017年1月21日

近年来,生物學隱喻方法在各種不同的領域廣泛使用.由于產業集群和生態系統有著很多相似性,國內外學者在產業集群研究領域也紛紛使用生態學的分析方法,如國外的Pouder R和Sull D N,國內的鄭恩仁、劉友金、羅發友等人.從生態學的視角,運用生物學隱喻的方法,去分析產業集群發展中的復雜性問題,為我們提供了新的思路.

一、產業集群的品牌生態特征

在自然生態系統中,生物群體的组成有種群、群落和生態系統三種不同的層次.由同一種生物组成的群體稱為種群,处在某一棲息環境中的各個種群共同構成群落,而群落生物及其所賴以生存的自然環境形成一個生態系統.產業集群是眾多相關企業在地理上的聚集,同時也表現出明顯的品牌集聚現象,一個知名的產業集群區域內通常都包含著眾多的企業(或產品)品牌.相對于自然生態系統中不同物種的群聚關系,產業集群內眾多的品牌之間也存在著有機聯系,它們之間相互依賴、相互競爭,進而形成一個品牌生態系統.自然生態系統和產業集群品牌生態系統具有很大的相似性,其對比和定義見表1.(表1)

從表1可以看出,產業集群品牌生態系統不僅在组成成分方面和自然生態系統有著高度類似,而且在結構方面也頗具相似性.生物群落是一個整體,有一定的形成結構和營養結構的,同樣,產業集群品牌生態系統也通過產業鏈形成上下游品牌種群之間的相互作用結構.在產業集群品牌生態系統內,各個品牌之間、品牌和環境之間,都是相互聯系的,它們通過物質、能量和信息的交換,相互产生作用,形成一種“穩態機制”,使系統达到并維持平衡狀態.從生態功能角度看,自然生態系統具備物質循環、信息傳遞和能量流動三大主要功能,而產業集群品牌生態系統和外部環境之間也存在著物質、能量和信息的轉移和交換,具体表現為產品、原材料、資金、勞動力、市場信息、技術資料等的交流.此外,產業集群品牌生態系統還表現出和自然生態系統同樣的動態演化特征,品牌是具有生命特征的經濟生物,不管是品牌個體還是集群整體品牌,都會經歷誕生、成長、成熟、衰老、死亡的動態過程,在產業集群中,各個企業品牌之間、不同品牌種群之間,以及它們和外界環境之間,相互作用、相互適應,協同進化.

二、品牌生態系統演進和產業集群發展協同分析

通常,在產業集群發展初期,集群區域內的企業普遍規模偏小,且缺乏有影響力的自有品牌,各成員企業在產品、技術等各方面不存在顯著差異,企業競爭導向以“價格戰”為主要形式,“劣質低價”的競爭格局不僅使集群企業缺少利潤積累,沒有發展后勁,還使得集群在所處行業缺乏整體市場競爭力,難以抵御外部名牌產品的競爭和威脅.

為了擺脫無品牌的同質化競爭,開始有企業自創品牌,個別優勢企業甚至逐渐發展為群內的領導品牌,产生品牌效應,獲取品牌溢價.領導品牌會對其他企業产生示范效應,并帶動群內其他企業競相創立自己的品牌.此时,產業集群內的企業競爭開始從無品牌的價格競爭轉向品牌化的非價格競爭.品牌的本質就是個性化,各品牌都會盡量通過不同維度的生態位分離實現錯位競爭,良好、有序的品牌生態結構避免了產業集群內的低層次競爭,降低了產業集群因惡性競爭而走向衰敗的風險,有助于集群的健康持續發展.

隨著集群規模的擴大和市場需求的持續分化,各個品牌開始集中優勢專注于某一細分市場,爭奪同一細分市場的品牌形成一個品牌種群,同一種群內的品牌會通過不同生態位維度上的分離體現出差異化的市場定位.經過反復的競爭、分化和整合,在產業鏈上的各個環節逐渐會演化出不同的品牌種群,它們通過產業價值鏈相互聯系,構成一個整體,這就標志著產業集群的品牌生態走向成熟.此时,在每一個細分市場,在價值鏈的每一個環節,各個種群內不同定位的品牌分別滿足不同層次的不同需求,使集群體現出強大的、全方位的整體競爭力.

通過分析可以看出,產業集群和其品牌生態之間存在一種協同進化的關系,產業集群的成長過程實際上是其品牌生態系統從低級向高級不斷演化的過程,從某種程度上講,集群內的品牌生態發展水平決定了產業集群成長的質量,直接影響著集群作为一個整體在行業市場的競爭力.

三、產業集群品牌生態系統規劃設計

產業集群的成長和其品牌生態系統的演化息息相關,二者之間存在一種協同進化的關系,因此我們可以合理規劃產業集群品牌生態系統,培育并優化產業集群的品牌生態,提高產業集群品牌生態發展水平,進而达到促進產業集群發展的目的.

(一)產業集群品牌生態系統整體框架構建.產業集群品牌生態系統是以產業集群整體品牌為中心,通過市場、技術、資金、知識等要素聯結起來的復雜品牌關系而形成的人工生態系統.在該系統中,核心(領導)企業品牌和其他競爭品牌、互補品牌等共同構成了產業集群品牌生態系統的核心群落,圍繞核心群落則分布著供應商品牌、分銷商品牌、其他利益相關者品牌,而行業協會、 機構、科研院所、政府等機構和部門對產業集群品牌生態系統形成支撐作用,政治、經濟、社會文化、自然及其他外部環境則構成了產業集群的環境系統.經過反復的合作、競爭和博弈過程,產業集群中的主體品牌之間建立起復雜的有機聯系,形成一種復雜的品牌關系網絡.產業集群品牌生態系統的形成擴大了核心(領導)企業品牌的生存空間,有利于產業集群的穩定發展,而原先單打獨斗的單一品牌競爭转变為產業集群品牌生態系統的整體競爭,增強了產業集群的競爭優勢.

產業集群論文參考資料:

小學數學論文范文30集

科技和產業雜志

中國衛生產業期刊

文化產業管理論文

農村文化產業概論論文

產業經濟學論文

結論:產業集群品牌生態系統規劃設計為大學碩士與本科產業集群畢業論文開題報告范文和相關優秀學術職稱論文參考文獻資料下載,關于免費教你怎么寫產業集群名詞解釋方面論文范文。

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